華為DigiX數字生活節斬獲金瑞營銷獎“最佳整合營

2019-12-09  來源:  作者:資陽新聞中心

導語:12月5日,艾瑞集團主辦的“2019年度金瑞營銷獎”頒獎盛典在上海盛大舉行,2019年風靡全國10座城市的華為DigiX數字生活節榮獲“最佳整合營銷案例獎”。

12月5日,艾瑞集團主辦的“2019年度金瑞營銷獎”頒獎盛典在上海盛大舉行,2019年風靡全國10座城市的華為DigiX數字生活節榮獲“最佳整合營銷案例獎”。組委會認為由華為終端云服務打造的DigiX數字生活節創新地把華為線上的云端服務以整合營銷的方式延伸到線下場景,探索新零售模式下的用戶體驗創新,打造了現象級的潮酷IP,把更美好的數字生活帶給了更多人。

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華為DigiX數字生活節榮獲“最佳整合營銷案例獎”


10座城市70余場活動 把更美好的數字生活帶給千萬人

作為華為終端云服務打造的潮酷IP活動,華為DigiX數字生活節以DigiX數字生活實驗室、華為閱讀 · DigiX 讀書會、華為視頻 · DigiX 藝視界、DigiX 超新星電競賽、DigiX數字生活能量站等系列活動為主體,把極致先鋒的數字科技和沉浸式潮酷體驗帶到了用戶身邊,為千萬消費者帶來了更美好的數字生活體驗。2019年華為DigiX數字生活節先后落地重慶、武漢、成都、濟南、長沙、廈門、杭州、西安、昆明、深圳等10座城市,共進行了70余場形式豐富的線下活動,把華為云空間、華為智能助手、華為應用市場、華為錢包、華為天際通、華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題等華為終端云服務應用和華為終端全場景智慧生活體驗帶給千萬消費者。

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華為消費者云服務總裁張平安與用戶在DigiX數字生活實驗室現場交流

華為DigiX數字生活節以統一的DigiX IP進行策劃與傳播,全年在不同城市的持續活動合力形成統一勢能,向消費者提供數字化全場景智慧生活體驗,同時閉環式整合營銷提升聲量。通過IP聯動、聯合營銷、品牌聯動、名人合作等方式多維度詮釋“探索更美好的數字生活”的理念,整合線上線下多元互動方式,持續開展圈層用戶經營,拓展粉絲生態。


線上線下聯動 持續整合營銷打造現象級潮酷IP

華為DigiX數字生活節將線上的移動互聯網服務延伸到線下場景,把極致先鋒的數字生活和沉浸式潮酷體驗帶到了消費者身邊,并持續實現了線上與線下的打通和融合。通過多種形態云服務、互聯網生態資源和持續用戶運營三大領域的整合營銷,打造了現象級潮酷IP。

在線下,DigiX數字生活節以統一的DigiX IP進行策劃與傳播,合力形成統一勢能,把豐富多樣的線上體驗帶到消費者身邊,也為10座城市留下了精彩的記憶,如廈門站華為閱讀 · DigiX 讀書會著名作家阿來的新學季第一堂閱讀課、長沙站華為視頻 · DigiX 藝視界古琴演奏家王鵬現場演繹古韻琴音、西安站華為音樂聽南門說帶來西安特色專場Live 、深圳站DigiX 課堂云空間產品經理現場互動、成都站DigiX數字生活實驗室華為主題B.Duck小黃鴨IP聯動等。

在線上,華為終端云服務通過APP端內運營實現互聯網生態資源的整合營銷,打造華為閱讀領讀人推薦書單、華為視頻藝術課程、華為音樂DigiX熱歌榜、滔客說APP精品演講、華為主題國潮專題等與DigiX數字生活節線下體驗相呼應的線上運營活動,實現IP聯動和品牌聯動。

同時,華為DigiX數字生活節通過持續的圖、文、視頻等手段實現立體化的整合營銷傳播創新,創作了濟南二安、中阮的前世今生、淮秀幫創意視頻、國風長圖、有聲海報、馬伯庸的第一支vlog等刷屏內容,形成了“潮酷數字科技體驗”“全民閱讀計劃”“藝術曲目干貨分享”“華為與年輕人的一場對話”“更美好的數字生活”等眾多傳播記憶點,并多次打造了“新學季 Flag宣言”“勞動最光榮”等微博熱門話題。在線下用戶互動運營的基礎上,通過官微等社媒平臺和線上直播、訪談以及媒體互動等多種形式持續聚合更多用戶,強化IP認知,讓DigiX數字生活節IP形象更加豐滿。

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華為DigiX數字生活實驗室現場


創新生態聚合 探索互聯網模式的線下活動范本

2019年,DigiX 數字生活節在10站中持續通過與華為終端云服務的數十家生態合作伙伴進行合作,累計舉辦了三十多場生態聯動的專題活動。華為終端云服務充分利用生態優勢,不斷聚合創新的體驗和精品資源,線上線下充分融合,近兩年的運營發展已經使得DigiX數字生活節成為了互聯網模式的線下活動范本,打造了獨特的整合營銷樣例。

2019年,華為DigiX數字生活實驗室不僅聚合了華為終端云服務的產品體驗,還過這些產品把芒果TV、優酷視頻、掌閱、愛藝術等數十家生態伙伴的資源和體驗帶到每個城市,并與小黃鴨、QQ飛車等多個產品或品牌合作。華為閱讀更有張紀中《人在江湖》新書線上首發,《再見故宮》作者安意如、《長安十二時辰》作者馬伯庸、《無盡之廈》作者蔡駿、電影《攀登者》編劇阿來等眾多知名作家參與華為閱讀 · DigiX 讀書會分享閱讀;華為視頻與愛大膽人GOGO體藝術藝術合作,“葫蘆絲王子”李春華、中阮演奏家沈非中、古琴演奏家王鵬等眾多藝術家在華為視頻 · DigiX 藝視界現場演奏經典藝術。華為視頻“藝術頻道“還網羅全球各地上百位藝術家,為用戶提供涵蓋幾十種藝術種類的數百門精品課程。越來越多的消費者因此而成為華為閱讀、華為視頻等產品的忠實用戶,DigiX數字生活節不僅實現了線下活動模式的創新,以營促銷的OMO模式也極大提升了品牌認知和運營轉化。

在華為“芯-端-云”協同發展戰略下,華為終端云服務致力于為華為終端用戶打造全場景、高品質的數字生活體驗,助力合作伙伴打造高效的數字化未來。華為DigiX數字生活節從研發實驗室走到生活實驗室,聆聽用戶聲音,通過開放式的創新,實現“體驗-互動-反饋”閉環。華為消費者業務云服務總裁張平安表示:“華為終端云服務舉辦DigiX數字生活節,目的就是為了讓熱愛科技的用戶,能夠酣暢淋漓地體驗到智慧時代的潮酷生活,讓他們在體驗場景化、沉浸式潮酷科技的同時,進一步探索更美好的數字生活?!?/p>

未來華為終端云服務還將繼續以用戶體驗為中心,通過DigiX數字生活節帶來更多豐富的內容和優質的服務,讓更多終端用戶享受全場景智慧體驗,并持續在數字營銷行業貢獻自己的力量,與用戶一起探索更美好的的數字生活。

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